Marketingová komunikace

Komunikační strategie • Reklamní kampaně • Plánování a nákup medií • Kreativní reklama • Grafické a DTP práce

Propagace společnosti, produktu nebo služby by se neobešla bez nástrojů marketingové komunikace. Právě ty zajišťují šíření žádoucích sdělení směrem k široké veřejnosti, včetně stanovení rozpočtů a kontrolních mechanismů.
Jakým způsobem je tedy dobré uchopit marketingovou komunikaci a její nástroje, abychom dosáhli co nejlepších výsledků?

Komunikační strategie

Úplným základem při sestavování plánu je samozřejmě tvorba komunikační strategie. Jedná se o nejdůležitější materiál, který definuje mnoho aspektů – od vyhodnocení dosavadních forem komunikace a definici cílové skupiny přes návrhy komunikačních forem, mediálních plánů, návrhů kreativ po formy podpory prodeje, metody evaluace a detailního rozpočtu. Díky němu budeme mít neustále informace o průběhu kampaně a její dosavadní úspěšnosti. Komunikační strategii se doporučuje sestavit v případě realizace jakékoli kampaně, byť by byla sebemenší, jen tak dosáhneme co nejvyšší efektivity a námi vynaložené peníze budou mít maximální šanci na zhodnocení.

Reklamní kampaně

I reklamní kampaň má svá specifika, která podléhají našemu komuniké a aktuální situaci na trhu. Můžeme se opřít o nadlinkovou (ATL) i podlinkovou (BTL) komunikaci a jejím správným namixováním, tedy tvorbou komunikačního mixu, dosáhnout optimálních výsledků.

Pochopitelně nelze volit univerzální přístup v každé situaci. Komunikační mix musí být pokaždé vysoce specifický. Jeho tvorbu je tedy nutné svěřit odborníkovi, ať už in-house anebo ještě lépe specialistovi z komunikační agentury.
Tam vám totiž poradí ještě s jinou věcí – s konkrétní podobou reklamních sdělení, případně se způsobem, jakým budou šířena k recipientům. Právě komunikační agentury jsou schopny zajistit vám na základě svých zkušeností výtečné výsledky. Společně se můžete domluvit na tradiční, ale i virální či guerillové kampani, případně úspěšném tažení po sociálních sítích.

Plánování a nákup médií

Aby se naše kampaně dostaly k lidem, musíme logicky využívat mediálních komunikačních kanálů. Nicméně orientace v tom, která média využít je také spíše prací pro specialistu.

Komunikační agentury nejen vlastní důležité a praxí vybroušené know-how, ale také mají přehled k aktuálním údajům, které definují efektivitu jednotlivých mediálních kanálů a ploch. Na základě stanoveného rozpočtu rozdělí určené částky do přehledných struktur, určujících časový harmonogram a medální cestu, podle kterých se bude vaše sdělení pohybovat.

Budete tak mít jistotu, že sdělení doputuje ve správný čas kam má. 

Ukázky mediálních výstupů a praktickou činnost public relations najdete na stránkách PR agentury Focus Agency, s.r.o.
Další články o PR najdete na stránkách odborného portálu Marketing Journal.