Copywriting

Redakční práce • Firemní časopisy • PR články • Ghostwriting

Napsat text dobře a poutavě nedovede každý z nás. Často se můžeme setkat s tím, že máme skutečně dobré myšlenky, ale nedovedeme je dostat do světa. V takovém případě se nic neděje, naštěstí existují tzv. copywriteři, tedy "slovotepci" či "textaři", kteří to rádi udělají za nás. Poskládají slova tak, aby vystihli přesně to, co chceme sdělit, a protože se jedná o naše původní myšlenky, text bude publikován pod naším jménem. Anebo nemáte čas na tvorbu velkého množství fádních informačních textů pro váš web, katalog či e-shop?
Na trhu existuje mnoho společností anebo jedinců na volné noze, kteří dodávají copywriterské služby. Jaké a k čemu nám poslouží?

PR články a advertorialy

Copywriteři jsou nejčastěji využíváni pro tvorbu PR textů, případně advertorialů. Důvodů je k tomu několik. Za prvé jsou schopni předložit informace, které pak pravděpodobně poputují k novinářům, s potřebným nadhledem a nezaujetím a tím vyzdvihnout skutečně důležité momenty. Za druhé se copywriteři často sami rekrutují z novinářských řad a díky tomu máme nezřídkakdy šanci využívat jejich kontakty.
Pokud chceme mít jistotu, že se o nás bude v rámci budování našeho PR psát a mluvit, rozhodně je na místě svěřit zpracování našich textových výstupů profesionálům.

Ghostwriting

Ghostwriting je jednou z odnoží copywritingu. Jeho základní myšlenkou je vytváření textů na míru podle objednávky klienta a následné zřeknutí se autorství ve prospěch jiné osoby. S tím pochopitelně souhlasí i tzv. resignace textu a jeho přivlastnění si danou osobou. Text je tedy nadále publikován pod jménem zadavatele a tomu jsou také přisuzována veškerá práva.
K čemu tedy ghostwriting slouží, respektive, kdo využívá jeho služeb? Na prvním místě jsou osoby, které nemají dostatečné schopnosti nebo sebevědomí - v žádném případě není ostuda přiznat si, že jste se nenarodili jako spisovatel. V takovém případě je vhodné využít někoho, kdo se slovotepectvím profesionálně zabývá. Druhým důvodem je nedosatečná časová nebo lidská kapacita – ve chvatu či pod tlakem tvořený text pravděpodobně nebude mít takové kvality, jako takový, na kterém si dáme záležet. Kromě toho často množství požadovaných textů přesáhne únosnou mez a pokud máme volit mezi prací ghostwritera či odmítnutím požadavku média ke zpracování článku, je jasné, že zvolíme to první.

A kde všude ghostwriteři pomohou? Třeba při tvorbě:

• Odborných článků
• Rozhovorů
• Publikací
• Návodů
• Komentářů
• Blogpostů
• Autobiografií

Firemní časopisy a publikace

Firemní periodikum může být vhodným nástrojem pro budování vztahů jak s vnitřní, tak vnější veřejností. Stane se skvělou vizitkou, která vaše partnery zavede do interních dějů společnosti a pro vaše zaměstnance zdrojem zábavy i informací.

Nicméně jejich tvorba nebývá rozhodně jednoduchá a časově nenáročná. I v takovém případě se často vyplatí obrátit se na specialisty, kteří s potřebným vhledem do naší společnosti vytvoří žádané texty přesně podle našich osnov.
Firemní publikace se tak stanou jednou z věcí, kterou se budeme rádi a právem chlubit 

Ukázky mediálních výstupů a praktickou činnost public relations najdete na stránkách PR agentury Focus Agency, s.r.o.
Další články o PR najdete na stránkách odborného portálu Marketing Journal.